Já se sabe que a distribuição orgânica das mídias sociais está cada vez mais limitada. Sendo assim a Campanha Online surgiu como oportunidade.
Quando falamos em Campanha Online, é referente aos anúncios, seja no Facebook, Instagram, Google e onde mais fizer sentido.
No artigo de hoje será levado em consideração as campanhas online levando em conta as configurações do Facebook. Será apresentado um passo a passo de como gerar resultados.
Quando são feitos anúncios, é preciso fazer uma série de definições e testes até obter o resultado desejado.
Pode ter certeza que seguindo este passo a passo, as ideias irão clarear e ficará muito mais fácil de colocar tudo em prática.
Uma dica antes de continuarmos por aqui é sempre quando tiver dúvidas consultar a Central de Ajuda de cada plataforma. O ideal mesmo seria fazer a leitura completa antes de começar a colocar em prática =)
1º Passo – Definição de Objetivos e Orçamento da Campanha Online
Acessando o Gerenciador de Anúncios e optando por uma criação guiada, é possível selecionar o objetivo da campanha, ou seja, quais resultados deseja que a campanha gere.
Os dados abaixo foram todos extraídos da própria Central de Ajuda do Facebook:
Reconhecimento
| Objetivo | Sua meta comercial é: |
| Reconhecimento da marca | Aumentar o reconhecimento da sua empresa, marca ou serviço entre as pessoas. |
| Alcance | Exibir seu anúncio para o número máximo de pessoas no seu público-alvo. |
Consideração
| Objetivo | Sua meta comercial é: |
| Tráfego | Levar as pessoas do Facebook para a URL escolhida, como a página de destino do seu site, publicação de blog, aplicativo etc. |
| Envolvimento | Alcançar as pessoas mais propensas a se envolver com a publicação. O envolvimento inclui curtidas, comentários e compartilhamentos. Também pode incluir ofertas reivindicadas na sua Página. |
| Instalações do aplicativo | Enviar as pessoas à loja onde poderão baixar o aplicativo da sua empresa. |
| Visualizações do vídeo | Compartilhar vídeos da sua empresa com as pessoas no Facebook mais propensas a assisti-los. |
| Geração de cadastros | Coletar cadastros para sua empresa. Crie anúncios que coletam informações de pessoas interessadas no seu produto, como cadastros para boletins informativos. |
| Mensagens | Conectar-se com pessoas no Facebook, comunicar-se com clientes existentes ou em potencial para incentivar o interesse na sua empresa. |
Conversão
| Objetivo | Sua meta comercial é: |
| Conversões | Incentivar as pessoas a executar uma ação específica no site da sua empresa, como adicionar itens ao carrinho, baixar aplicativo, cadastrar-se no site ou fazer uma compra. |
| Vendas do catálogo | Exibir produtos do catálogo da sua loja de comércio eletrônico para gerar vendas. |
| Tráfego para o estabelecimento | Promover os pontos comerciais físicos da sua empresa para pessoas nas imediações. |
Após essa definição, o próximo ponto é definir o orçamento. O melhor é sempre utilizar o orçamento a nível de campanha e assim deixar o próprio facebook trabalhar para entender qual público e qual criativo converte melhor, mas isso será possível entender no decorrer do Artigo.
Quando o orçamento for muito pequenininho, recomenda-se fazer o vitalício, no qual será definida uma data de início e fim e a distribuição do dinheiro será realizada de acordo com aquilo que gera mais resultados.
Uma vez que o orçamento está um pouco maior, pode partir para o diário.
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2º Passo – Definição de Públicos e Posicionamento
A definição de públicos é infinita.
Podemos começar explicando os dois básicos, de acordo com as definições da Central de Ajuda do Facebook
Público Personalizado: Um Público Personalizado com base em uma lista é um tipo de público que você pode criar usando seus contatos existentes. Você pode direcionar os anúncios para o público que você criou no Facebook, no Instagram e no Audience Network.
Você carrega, copia e cola ou importa sua lista convertida em hash e eles usam hashed data para fazer a correspondência das pessoas da sua lista com as pessoas no Facebook. (Observação: o Facebook não capta informações novas que possam identificar você.)
Público Semelhante: O Público Semelhante é uma maneira de alcançar pessoas novas e propensas a se interessar por sua empresa por serem semelhantes a seus melhores clientes atuais.
Outras variações são quanto à localização e aos interesses, é possível soltar a sua criatividade e como já foi dito, fazer testes até encontrar aquilo que gere mais resultados.
Já o posicionamento se refere à aonde o anúncio irá aparecer, ou seja, no facebook, instagram e outros apps e site parceiros do facebook.
Normalmente é recomendado deixar em Posicionamento Automático, mas claro que entra o bom senso e pensar no que faz mais sentido ao negócio.
3º Passo – Definição de Criativos e Copies
Dentro de cada conjunto de anúncio serão utilizados vários criativos e copies (escrita) para realmente entender qual imagem, vídeo, escrita, cor, converte mais.
Por isso, é recomendado que quanto mais melhor. Justamente para testar.
Porque muitas vezes “achamos” que algo vai converter mas o público reage de forma completamente contrária.
4º Passo – Análise dos Resultados da Campanha Online
Dentro do Gerenciador de Anúncios, é possível perceber que as colunas já são dividas em algumas métricas, é possível personalizar essas colunas e quantidade de dados é extremamente grande.
É preciso analisar o negócio e entender quais métricas fazem sentido de serem levadas em consideração.
Feito a análise, se o resultado foi excelente é melhor deixar como está, agora se ainda dá para melhorar é recomendado que faça as otimizações, seja em orçamento, público, criativos ou copies.
Conclusão
Sabemos que são muitos detalhes, mas isso pode fazer muita diferença em qualquer negócio. E sempre recomendamos que se não tenha tempo para se dedicar a isso, existem muitas pessoas e empresas que fazem toda essa gestão.
Nós da 77 Digital Marketing oferecemos este serviço e em caso de dúvidas, ficaremos muitos felizes em poder te ajudar!
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