O marketing digital ainda é uma área muito nova, embora não pareça. Muitas empresas têm dificuldade em descobrir como se comunicar nas mídias sociais e acabam falhando ao não reconhecer a individualidade de cada plataforma e caindo no erro de usar uma mesma linguagem em todas. Mesmo que o conteúdo seja o mesmo para todas as redes, adaptá-lo de acordo com a singularidade de cada uma é muito importante para criar um laço com os seus seguidores.
Antes de qualquer coisa, você precisa saber com quem você está falando só assim saberá a melhor forma de atrair as pessoas. Depois de descoberta a sua “persona”, você precisa começar a produzir um conteúdo que faça sentido no nicho e, só assim, começar a adaptá-lo para cada rede social.
O LinkedIn é uma rede social para profissionais. Lá, estão reunidos perfis de empresas, funcionários, profissionais liberais e etc. Portanto, a linguagem usada deve ser mais séria e direcionada para o público que quer conhecer seus serviços e sua relação com o mercado.
É preciso passar uma imagem séria e condizente com seus valores. Postagem de artigos e/ou textos explicativos é uma ótima alternativa. Você pode também publicar os serviços e eventos da sua empresa, sempre ressaltando como podem colaborar na jornada profissional de indivíduos e empresas.
Se trata de uma rede social multimídia, assim como todas as outras. Postar vídeos, fotos, podcasts é um caminho legal para complementar seu perfil.
Ao contrário do LinkedIn, o Twitter é uma rede social descontraída e mais amigável. Nele, sua empresa ganha uma voz única e um posicionamento, quase como se fosse um indivíduo real.
A diferença é que é uma plataforma com informações extremamente dinâmicas e que se atualiza constantemente. O máximo de tempo que uma pessoa passa em cada tweet é 3 minutos, isso se o conteúdo for muito bom.
O máximo de texto permitido em cada publicação é de 250 caracteres, ou seja, a intenção é que sejam curtos. Por isso, seu conteúdo deve estar bem mastigado e rápido de consumir. A dica é que a comunicação seja bem menos formal, beirando a informalidade.
Os textos produzidos para o LinkedIn, por exemplo, podem ser adaptados para as chamada threads no Twitter. Claro, com redução do material e alteração na linguagem usada.
O Instagram é uma rede essencialmente visual, não há nem a possibilidade de postar algo sem uma foto ou vídeo. O conteúdo da plataforma precisa vir com uma boa imagem que atraia as pessoas.
Mesmo se a legenda é um texto relativamente grande usar uma imagem que chame atenção seguida de um título que prenda vai fazer com que as pessoas deem atenção ao seu conteúdo.
Textos podem existir mas devem ser preteridos em relação à uma série de imagens no chamado “carrossel”, por exemplo, que é uma forma bem legal de prender a atenção do público. Vídeos de até 10 minutos também são permitidos na rede, é legal produzi-los pois as pessoas de fato gostam e consomem muito. Nesse caso, o começo precisa ser “matador” no sentido de capturar a pessoa.
Os textos do LinkedIn, aqui, podem ser transformados em carrosséis, vídeos gravados rapidamente e até em uma imagem com o título e o texto — reduzido — na legenda.Lembrando que o conteúdo do Instagram também pode se tornar textos para o linkedIn, só é preciso elaborá-los melhor.
Gestora de conteúdos na 77 Digital Marketing.